Diferencias entre TEASER y TRÁILER (¿son lo mismo?)

En un contexto de competencia por la atención de la gran audiencia, el teaser ha proliferado en los últimos años como el principal recurso para promocionar un producto (no solo audiovisual). Funciona muy bien dentro de la lógica de las redes sociales donde apenas se tienen unos segundos para captar la atención del espectador. Se puede ver en los bumpers ads o anuncios cortos de YouTube (apenas 6 segundos), Instagram o TikTok (un teaser no puede durar mucho más de eso… supuestamente). Hay que ser muy habilidoso para crear un buen teaser, tiene que tener un formato fugaz que atrape la mirada del espectador y lo lleve a un punto en el que no se encontraba antes de empezar a verlo. Como una estrella fugaz. Pero también es la oportunidad para ser innovador, creativo o como se dice hoy: disruptivo.

Aquí podemos ver al director de una película (Sir Alfred hitchcock) como hace un relato de los «hechos» ocurridos en una casa donde se desarrolla la trama de la película a la que hace referencia (el producto final del teaser). Esto es un «cebo», un teaser que demuestra que no tienen por qué ser cortos (dura 7 minutazos) ni usar metraje de la película que promociona:

La premisa de Sir Alfred Hitchcock fue llevar el máximo número de personas al estreno para evitar que la gente contara el final antes de la cuenta (es decir, sin haber recaudado lo previsto). Y lo consiguió. Fue clave que se mostrara antes del estreno, de lo contrario no habría conseguido tan buen resultado. Un teaser ha de producirse antes del estreno del producto final. Más importante de su duración o contenido, lo definitivo de un teaser es conseguir que la gente compre el producto y si lo consigue es buen teaser. 

Recapitulando: un teaser tiene que ser sexy (atractivo, intrigante, irresistible) y eficaz (conciso, memorable, identificable), peeero no tiene por qué ser claro o usar metraje del producto final al que alude. Además, tiene que ser lanzado antes de que se estrene la producto final. Como nota final debemos añadir que dentro de los ritmos de consumo actual, seguramente sea dificil evitar que sea muy corto, pero esta característica es totalmente coyuntural y cultural. Es ideal para campañas de comunicación en redes sociales, campañas de medio término (3 meses) en YouTube o TV y para la fase de promoción de un lanzamiento próximo (mejor si va a acompañado de un Video Press Kit).

Como dato curioso, os doy una explicación etimológica: La palabra teaser viene de la palabra inglesa antigua «teaze» anteriormente escrito «tæsan» que significa extraer, separar, arrancar… El significado original es atravesar espinas a través de la lana o el lino para separar las fibras. Actualmente, se usa en el idioma inglés en sentido figurado de molestar, preocupar o irritar.

Enumeramos las carecterísticas que debe cumplir un tráiler por orden de prioridad:

• Ser fiel al producto. Un tráiler no puede diferir del producto anunciado. Puede «exagerar» más o menos el carácter de una película, pero lo que apunta debe estar contenido en la misma.
• Debe vender el producto. Un anuncio pueden estar muy bien hecho y ser memorable que si no consigue hacerte recordar o comprar el producto que promociona entonces no es un buen anuncio. Con los tráiler pasa lo mismo, tiene que llevarte a darle play a la película o comprar entradas para el evento. Si no, no sirve.
• Durar entre 40 y 180 segundos. De media, un tráiler dura unos dos minutos, tiempo suficiente para que el espectador pueda hacerse una idea del producto final y decidir si lo va a consumir o no (que para eso está ahí viendo el tráiler). Es un producto totalmente funcional, por tanto es menos artístico de lo que parece.
• Ser atractivo. Debe provocar interés en el espectador. Para ello conviene usar técnicas de relato audiovisual e story-telling propias de anuncios y cortometrajes. En definitiva, es inevitable que haya que saber de cine para hacer un buen tráiler.
• Sin spoilers. El traillar no puede dar información fundamental sobre la trama para no afectar a la experiencia que tendrás el espectador cuando vea la película o producto.

Siempre. Hay varias razones por las que es importante que una película tenga su tráiler. En primer lugar, los tráilers pueden ayudar a generar interés en la película y animar a un público más amplio a verla. Los tráilers pueden ayudar a crear expectación y emoción alrededor de la película. Son una herramienta esencial para la promoción de películas. En la actualidad, los tráilers se utilizan para promocionar una amplia gama de productos, incluyendo películas, programas de televisión, videojuegos, libros, música y productos de consumo. Los tráilers se pueden ver en línea, en la televisión y en los cines. También se pueden compartir en las redes sociales y en otros sitios web. Los tráilers son una forma eficaz de generar interés en un producto y animar a la gente a comprarlo o utilizarlo. Un tráiler bien hecho puede ser la diferencia entre que una película sea un éxito o un fracaso.

Según Nils Theodore Granlund (un pionero en el marketing), fue él quien inventó el tráiler en 1913, tal como cuenta en su libro Blondes, Brunettes and Bullets (1957). Grabó y unión varios vídeos de entrevistas del elenco y de los ensayos (vamos, un Video Press Kit en toda regla) no de una película sino de un musical de Broadway: The Pleasure Seekers. Se proyectaba a posteriori de las películas en los cines (de ahí su nombre «trailer», remolque) y aparentemente fue un éxito rotundo, lo que llevó a otros productores a copiar el formato. Sin embargo, nosotros aún no hemos encontrado ningún vestigio la cinta en sí, si es que existió, ya que tampoco encontramos otra fuente excepto el propio Nils aka N.T.G., que -insistimos- era director de marketing. ¿Se lo inventó?

Los tráilers de películas se hicieron más populares en la década de 1920, y se convirtieron en una parte estándar de la experiencia cinematográfica y hasta la fecha siguen siendo un formatos fundamental en la promoción de producciones de todo tipo.

El mejor tráiler de la historia del cine es una cuestión de opinión, pero algunos de los más populares y aclamados incluyen:

• El tráiler de «El caballero oscuro» (2008) es considerado por muchos como uno de los mejores tráilers de todos los tiempos. El tráiler es oscuro, intenso y lleno de acción, y ofrece una gran visión de la película.
• El tráiler de «El señor de los anillos: La comunidad del anillo» (2001) es otro tráiler clásico. El tráiler es épico y visualmente impresionante, y ofrece una gran introducción a la historia y los personajes de la película.
• El tráiler de «Star Wars: El imperio contraataca» (1980) es un tráiler icónico que es conocido por su famoso giro. El tráiler es emocionante y lleno de suspenso, y deja al espectador con ganas de ver más.
• El tráiler de «Matrix» (1999) es un tráiler innovador y visualmente impresionante que ayudó a definir el género de la ciencia ficción. El tráiler es emocionante y lleno de acción, y ofrece una gran visión de la película.
• El tráiler de «Inception» (2010) es un tráiler complejo y visualmente impresionante que es difícil de olvidar. El tráiler es emocionante y lleno de suspenso, y ofrece una gran visión de la película.

Estos son solo algunos de los muchos grandes tráilers que se han hecho a lo largo de los años. Al final, el mejor tráiler es el que te deja con ganas de ver más.